Netflix lleva la publicidad exterior a otro nivel
La publicidad exterior continúa evolucionando y las grandes marcas están demostrando que un panel publicitario puede convertirse en mucho más que un espacio para colocar un anuncio.
Un claro ejemplo es la reciente campaña de Netflix para promocionar The Last House, una película de terror y suspenso que utilizó una intervención OOH para transformar un cartel publicitario de Sunset Boulevard, en Los Ángeles, en una experiencia completamente inmersiva.
Entre el 6 y el 8 de agosto de 2026, el actor y productor Nathan Shoop permaneció dentro de una estructura construida como una casa, ubicada aproximadamente a 9 metros de altura sobre un cartel publicitario en la intersección de Sunset Boulevard y Selma Avenue.
Durante tres días, Shoop comió, descansó, durmió y se comunicó con los transeúntes mediante una pizarra blanca.
La acción estaba directamente relacionada con la trama de The Last House, en la que una familia queda atrapada dentro de su hogar frente a una amenaza desconocida.
De esta manera, Netflix no se limitó a promocionar una película: convirtió el propio soporte publicitario en parte de la historia.
Contenido
- Netflix lleva la publicidad exterior a otro nivel
- ¿Qué hizo diferente la campaña OOH de Netflix?
- Cuando el soporte se convierte en parte del mensaje
- OOH como experiencia, no solamente como exposición
- La interacción como recurso creativo
- La interacción debe tener un propósito
- Una campaña diseñada para generar conversación
- OOH + redes sociales: el efecto multiplicador
- La importancia de elegir una ubicación estratégica
- No siempre se necesita tecnología para innovar
- ¿Qué pueden aprender las marcas de esta estrategia?
- ¿Cómo aplicar esta estrategia OOH en Perú?
- El futuro del OOH está en crear experiencias
- Conclusión
- ¿Quieres llevar tu próxima campaña OOH a otro nivel?
¿Qué hizo diferente la campaña OOH de Netflix?
La principal característica de esta campaña fue su capacidad para transformar un formato tradicional en una experiencia.
Un cartel convencional puede presentar el título de una película, una imagen de los protagonistas, una fecha de estreno y una llamada a la acción.
Netflix tomó un camino diferente.
En lugar de representar una casa dentro de una pieza gráfica, construyó una casa sobre el propio soporte publicitario y colocó a una persona dentro de ella.
Esta decisión generó algo fundamental en publicidad exterior: curiosidad.
Las personas que transitaban por la zona no tenían que detenerse necesariamente a leer un mensaje publicitario. La propia instalación hacía que quisieran descubrir qué estaba sucediendo.
La pregunta aparecía de manera natural:
¿Por qué hay una persona viviendo dentro de una casa sobre un cartel?
Esa pregunta conducía directamente al concepto de la película.
Cuando el soporte se convierte en parte del mensaje
Uno de los mayores aprendizajes de esta campaña es que el soporte publicitario puede convertirse en un elemento narrativo.
Tradicionalmente, una marca utiliza un panel para mostrar un mensaje.
En este caso, Netflix utilizó el panel para representar físicamente la historia que quería contar.
La casa no era simplemente un elemento decorativo.
Era una representación de la situación que viven los personajes de The Last House.
La persona viviendo dentro tampoco era un recurso independiente. Formaba parte de la experiencia y reforzaba la idea de estar atrapado.
Esto genera una conexión mucho más directa entre:
- El producto.
- La creatividad.
- El soporte.
- La experiencia del público.
Cuando estos elementos están alineados, la publicidad deja de sentirse como un mensaje colocado sobre un espacio y comienza a sentirse como algo que está ocurriendo dentro del entorno.
OOH como experiencia, no solamente como exposición
La publicidad exterior tradicional busca principalmente generar visibilidad y recordación.
Sin embargo, las estrategias OOH más innovadoras pueden incorporar un tercer elemento: la experiencia.
La campaña de The Last House es un ejemplo de ello.
El público no solamente veía una publicidad. Podía observar una situación que parecía estar ocurriendo realmente.
Nathan Shoop permanecía dentro de la estructura durante largos periodos y podía interactuar con las personas mediante una pizarra.
Este recurso hizo que la instalación tuviera movimiento y comportamiento.
El resultado fue una experiencia mucho más dinámica que un cartel estático.
La interacción como recurso creativo
Uno de los detalles más interesantes de la activación fue el uso de una pizarra blanca para comunicarse con los transeúntes.
A primera vista puede parecer un recurso sencillo. Sin embargo, precisamente ahí está parte de su efectividad.
No fue necesario incorporar una tecnología compleja para generar interacción.
La pizarra tenía una función dentro del concepto creativo: permitía que la persona que estaba dentro de la casa se comunicara con quienes estaban afuera.
Esto reforzaba la narrativa de estar atrapado.
La interacción debe tener un propósito
Para una campaña OOH, incorporar interacción no debería ser un objetivo por sí mismo.
Una activación puede tener pantallas, sensores, realidad aumentada o tecnología avanzada y aun así no generar una experiencia memorable.
La pregunta correcta es:
¿Qué función cumple la interacción dentro de la idea?
En el caso de Netflix, la respuesta era clara.
La interacción ayudaba a contar la historia.
Este es un aprendizaje importante para cualquier marca que quiera desarrollar una campaña experiencial.
Una campaña diseñada para generar conversación
Otro aspecto relevante es que la instalación tenía características que favorecían naturalmente la generación de contenido.
Una casa elevada sobre un cartel publicitario ya es una escena poco habitual.
Una persona viviendo dentro durante tres días hace que la acción sea todavía más llamativa.
Esto aumenta las posibilidades de que las personas:
- Tomen fotografías.
- Graben videos.
- Compartan la experiencia.
- Publiquen contenido en redes sociales.
- Comenten la campaña.
- Busquen información sobre la película.
Así, el impacto de la campaña no queda limitado a quienes pasan físicamente frente al soporte.
La experiencia puede continuar circulando en el entorno digital.
OOH + redes sociales: el efecto multiplicador
Actualmente, una campaña de publicidad exterior puede tener una segunda vida en internet.
Una intervención física puede convertirse en:
Experiencia → fotografía → video → publicación → conversación → cobertura de medios → mayor alcance.
Este efecto es especialmente valioso para campañas que buscan generar notoriedad.
En el caso de Netflix, diferentes medios de comunicación y plataformas digitales difundieron la acción, ampliando la exposición de la campaña más allá de Sunset Boulevard.
Esto demuestra que una estrategia OOH puede funcionar como un generador de contenido, especialmente cuando la creatividad está diseñada para provocar una reacción.
La importancia de elegir una ubicación estratégica
La creatividad es fundamental, pero la ubicación también forma parte de la estrategia.
Netflix eligió una zona de alta visibilidad en Los Ángeles para desarrollar la activación.
La instalación se ubicó en la intersección de Sunset Boulevard y Selma Avenue, un entorno que permitió que la acción pudiera ser observada por una gran cantidad de personas.
Esto demuestra que una ubicación OOH no debe evaluarse únicamente por el número de impactos.
También es necesario analizar:
- Perfil de audiencia.
- Flujo vehicular y peatonal.
- Tiempo de exposición.
- Visibilidad.
- Entorno.
- Características del soporte.
- Posibilidades de intervención.
- Capacidad de generar contenido.
Una buena idea puede potenciarse considerablemente cuando se encuentra en el lugar adecuado.
No siempre se necesita tecnología para innovar
Otro aprendizaje importante de esta campaña es que la innovación no necesariamente depende de utilizar tecnología avanzada.
La activación de Netflix incorporó una estructura física, una persona y una pizarra.
Elementos relativamente simples fueron suficientes para crear una experiencia llamativa.
Esto demuestra que la innovación en publicidad exterior puede surgir de cómo se utiliza el espacio, no solamente de los recursos tecnológicos incorporados.
Un panel puede incorporar:
- Elementos tridimensionales.
- Extensiones físicas.
- Iluminación.
- Estructuras especiales.
- Interacción humana.
- Intervenciones urbanas.
- Instalaciones experienciales.
- Recursos visuales fuera del formato tradicional.
El objetivo es encontrar una forma de romper la expectativa del público.
¿Qué pueden aprender las marcas de esta estrategia?
La campaña de Netflix deja varios aprendizajes que pueden aplicarse a diferentes industrias.
- La creatividad debe estar conectada con la marca
La instalación tenía una relación directa con la historia de The Last House.
Esto hace que la creatividad tenga sentido y no sea solamente espectacular.
- El soporte también puede contar una historia
No es necesario limitarse a utilizar el panel como superficie gráfica.
El propio soporte puede convertirse en parte de la narrativa.
- La sorpresa genera atención
Una acción inesperada puede conseguir que las personas detengan su mirada y quieran descubrir qué está sucediendo.
- OOH puede generar contenido digital
Una campaña física puede diseñarse desde el inicio para producir fotografías, videos y publicaciones.
- La interacción debe tener sentido
No se trata simplemente de hacer que el público interactúe.
La interacción debe reforzar el concepto de la campaña.
- La ubicación es parte de la creatividad
El lugar donde se instala una campaña puede potenciar o limitar su impacto.
- Una idea potente puede superar a una ejecución tecnológica
No siempre es necesario utilizar tecnología compleja para crear una experiencia memorable.
¿Cómo aplicar esta estrategia OOH en Perú?
El caso de Netflix también puede servir como inspiración para las marcas que desarrollan campañas de publicidad exterior en Perú.
No se trata de copiar la estructura de The Last House, sino de adaptar el principio creativo a las características de cada marca.
Por ejemplo, una empresa inmobiliaria podría convertir un espacio OOH en una representación física de un ambiente de su proyecto.
Una marca automotriz podría desarrollar una instalación relacionada con movilidad.
Una marca de consumo masivo podría convertir un panel en una experiencia vinculada al uso cotidiano de su producto.
Una empresa tecnológica podría utilizar un soporte para crear una interacción relacionada con alguna de sus principales funcionalidades.
Incluso una campaña tradicional puede incorporar elementos tridimensionales o extensiones que hagan que el panel sobresalga físicamente de su formato convencional.
La pregunta debería cambiar de:
“¿Qué diseño colocamos en el panel?”
a:
“¿Qué podemos hacer con este espacio para que las personas recuerden nuestra marca?”
El futuro del OOH está en crear experiencias
La evolución de la publicidad exterior no significa que los formatos tradicionales hayan perdido relevancia.
Los paneles, pantallas LED y otros soportes continúan siendo herramientas fundamentales para conseguir cobertura y visibilidad.
La diferencia está en cómo las marcas utilizan estos formatos.
La campaña de Netflix demuestra que un soporte tradicional puede convertirse en un escenario, una experiencia y una fuente de contenido.
Esto abre nuevas posibilidades para las marcas que buscan generar algo más que exposición.
El objetivo ya no es únicamente conseguir que una persona vea un anuncio.
También puede ser conseguir que:
lo recuerde, lo comente, lo fotografíe y lo comparta.
Conclusión
La campaña de The Last House demuestra cómo una estrategia OOH puede transformar un soporte publicitario convencional en una experiencia capaz de generar atención y conversación.
Netflix no utilizó el cartel únicamente para mostrar información sobre la película. Lo convirtió en una representación física de su historia.
Ese es el principal aprendizaje para las marcas.
La innovación en publicidad exterior no siempre significa crear el formato más grande o utilizar la tecnología más avanzada.
Muchas veces significa encontrar una idea capaz de conectar marca, mensaje, espacio y experiencia.
Para las empresas que buscan desarrollar nuevas estrategias OOH, el reto está en dejar de pensar únicamente en qué mensaje colocar en un panel y comenzar a pensar en qué puede suceder alrededor de él.
Porque cuando la publicidad exterior deja de ser solamente un anuncio y se convierte en una experiencia, sus posibilidades de generar recordación, conversación y contenido se multiplican.
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Xiomara Ramirez
Analista de Marketing
